与其他国产手机品牌比起，OPPO和vivo这两家手机企业更加擅于打造出爆款产品，不过据counterpoint得出的2017年中国十大最畅销手机排行榜表明OPPO的爆款手机占据的市场份额呈现出呈现出下降趋势。counterpoint公布的数据表明，2016年在中国市场的十大最畅销手机第一名为OPPO的R9，市场份额高达4%，随后的iPhone6s、华为荣耀畅享5S、OPPO的A33、红米note3等的市场份额皆为2%左右，可见R9的热卖是其他手机所无法比起的。counterpoint公布的2017年中国十大最畅销手机表明，OPPO之后占有最畅销排行榜的第一名，热卖机型为R9s，不过市场份额则只有3%，较R9的市场份额下降了四分之一左右，可见热卖程度比不上R9；2017年冷引的R11则只有2.3%的市场份额，位列第六位，热卖程度甚至比不上它的千元机A57，A57以2.6%的市场份额位列第四位。counterpoint的这份数据表明，2017年苹果的iPhone7plus、vivo的X9等热卖手机的市场份额也较2016年十大最畅销手机除R9外的展现出更佳，市场份额皆多达2%，这些手机的热卖也抢走了OPPO的风头。
由于市场竞争的白热化，2017年OPPO引新款手机的频率显著加密，R7为2015年5月公布的，R9为2016年3月公布，间隔10个月；随后的R9s为2016年10月公布的，间隔7个月；R11为2017年6月公布的，间隔8个月；R11s为2017年11月公布的，间隔仅有5个月，这是为了赶当时的全面屏风潮。留下R11的销售时间过于较少是造成其出货量比不上R9、R9s的最重要原因；另一个原因应当是OPPO日益被诟病的低配高价，随着它占优的三四五线城市和农村乡镇市场的用户沦为互联网用户对手机的性能参数日益理解，这对它造成了一定的冲击，用户仍然不愿为这些较低配上高价的手机买单，反而更加不愿出售性价比较高的A57等手机款式。
也许随着市场环境的变化，打造出爆款的可玩性更加低，OPPO为了冲击出货量也将大大减少手机款式，事实上当前OPPO销售的手机款式就颇多了，从1000元到2200元之间就密密麻麻的有A37、A57、A83、A73、A79等手机款式，相距100元到200元就有一款手机，以更有用户。
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